农夫山泉舆论翻车,错在这三点

2021-06-29

 转载自微信公众号写食派V(xieshipaiV)

 

 

截至6月27日零点-6月28日17时,全网涉“农夫山泉”相关信息2000余条(不包括微博)。27日中午,@农夫山泉 微博回应一出,“农夫山泉否认涉日本福岛进口成分”“农夫山泉市值暴跌2800亿元”“钟睒睒身价暴跌2246亿”等相关话题相继冲上微博热搜,舆情热度迅速攀升。其中“农夫山泉否认涉日本福岛进口成分”该话题在微博上引发了1.2亿阅读和1.1万讨论。

 

 

 

“农夫山泉”在词云图中占较大比重,体现涉事主体在本次舆论事件中的高度关联。词云图中的“福岛”“日本”等词体现引爆舆论的起点;“气泡”“原料”“白桃”源于网民对农夫山泉该产品的关注。


此外,相关信息词云图中出现了“特斯拉”一词,源于网民将之前特斯拉事件傲慢回应相关联进行玩梗;而“欺诈”“翻车”“涉嫌”“虚假”等词,体现了网民对农夫山泉进行虚假宣传的厌恶。“核污染”则表示网友对核辐射的担忧。

 

 

27日午间,@农夫山泉 就拂晓白桃味苏打气泡水产品原料来源事宜作出回应,否认涉日本福岛进口成分,并要求媒体删文。该官方发声明否认与此前营销文案算不算是打自己的脸?

 


27日晚,浙江建德市场监管局也通报,农夫山泉饮品原料没有从日本福岛采购的情况。

 


而网民似乎对农夫山泉的回应并不买账。网友表示“是我阅读理解能力有问题吗?为什么看不懂农夫山泉的回应?不是他们自己写的‘福岛’两个字吗?”


在农夫山泉官博回应的评论中,我们可以看到“中国这么多桃子不选非要打个大大的福岛”“难道不是广告语写着‘福岛’两个字为荣吗?”的热度最高。